传播学研究

2020年考研真题解析:619与875试题难度分析及完整答案获取指南

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传媒机构承担着反映环境变化的使命,但并非对所有发生的事情都进行记录。每天,众多新闻机构接触到大量信息,却并非全部都报道。它们会选择一些典型的内容向公众展示。比如,在自然灾害发生时,媒体会挑选一些典型的受灾画面和救援场景进行报道。这说明,大众传媒所呈现的“现实”并非完全客观,而是受到各种因素的影响。他们所描绘的“现实”可能与实际情况存在偏差,导致观众难以全面了解真相。

大众传播的现实描绘

传媒机构承担着反映环境变化的使命,但并非对所有发生的事情都进行记录。每天,众多新闻机构接触到大量信息,却并非全部都报道。它们会选择一些典型的内容向公众展示。比如,在自然灾害发生时,媒体会挑选一些典型的受灾画面和救援场景进行报道。这说明,大众传媒所呈现的“现实”并非完全客观,而是受到各种因素的影响。

不同媒体拥有各自的观念和报道准则。在报道国际新闻时,部分西方媒体习惯从自身角度出发,讲述发展中国家的故事。他们所描绘的“现实”可能与实际情况存在偏差,导致观众难以全面了解真相。

文字符号与媒介进程

人类最早挣脱了肉身的桎梏,建立了自己的符号系统。大约在公元前3500年,苏美尔人发明了楔形文字。此后,人们的交流不再局限于直接对话,文字使得知识和文明能够穿越时空传递。文字的出现极大地促进了人类运用非身体媒介的系统进行探索,同时也加速了文化和社会的积累与进步。

随着文字的诞生,人类持续寻求新的传播媒介。到了15世纪,古登堡创造了活字印刷技术,书籍开始大规模印制并广泛传播。这一重大变革使得知识传播更为广泛,为大众传播的兴起奠定了基础,也推动了人类社会从口头传播过渡到文字传播,进而演变出多种传播方式。

互联网的传播革命

从技术层面来看,互联网属于电子媒体范畴。1969年,美国阿帕网的诞生,见证了互联网时代的开启。依托电子技术,信息传递变得迅捷,彻底改变了传统的信息传播模式。尽管如此,它在影响力上,与第一种电子媒体的出现相比,其重要性并不逊色。它消除了时间和空间的限制,让信息得以瞬间传播。

互联网创造了全新的传播环境。社交平台使得人们可以随时发布资讯,全球各地的人们能够迅速进行交流和互动。电商平台消除了地域的限制,改变了商业运作和消费模式,对人类传播和社会多个方面产生了革命性的影响。

马莱兹克系统模式解读

马莱兹克把大众传播看作一个“场域”。在这个体系中,每个重要环节都融合了众多社会元素和力量。例如,媒体编辑部在构思内容时,必须兼顾市场需求、读者喜好,同时遵循政策法规,坚持自己的价值观,这些因素共同对编辑部构成限制。

这种模式揭示了信息在社会中的传播路径相当繁复。当我们分析一个广告的传播过程时,必须考虑到广告投放者的商业意图、广告设计者的创意特点、传播渠道的策略决策,还有受众的文化根基和消费心态等众多要素。我们不能仅从表面现象出发来评判其效果,而应当对涉及到的各种因素进行全面的、系统的剖析。

经验学派的传播焦点

经验学派专注于传播的多个方面。他们研究传播过程中的各种结构和功能,探讨传播如何影响人的心理、态度和行为,以及如何通过传播达成目标。以政治选举为例,竞选团队会分析传播策略对选民心理和投票倾向的影响。

传播效果一直是经验学派研究的焦点。企业推广产品时,会借助市场调研等手段,研究广告发布、促销活动等传播手段对产品销售和品牌印象的作用,进而调整传播方案,以期实现更理想的市场反响。

网络表情包的传播特性

在网络社交场合,人们常用表情包来传递情感。这些表情包,如“熊猫头”,因其幽默的形象和直白的情感表达,广为流传。它们成为了网民表达情绪的重要工具,共同营造了一个注重情绪传播的网络空间。

表情包的内涵比较广泛,也带有一定的含蓄。与文字相比,它的意思并不直观。以微笑表情包为例,它既能表达友好的情感,也可能暗示着玩笑或敷衍的态度。在新的符号组合中,文字和表情包的结合产生了显著的修辞效果。例如,“真香”表情包与文字搭配,变成了网络流行语,广为传播。

关于未来大众传播领域的新兴传播方式,你有什么见解?你更看好哪种形式?欢迎大家积极留言讨论。同时,也别忘了给我们点个赞,还有把这篇文章转发出去!

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