致敬马克斯韦尔·麦库姆斯:议程设置理论的奠基人与传播学研究的先驱
致敬马克斯韦尔·麦库姆斯:议程设置理论的奠基人与传播学研究的先驱
但或许你并不知道,这种影响的背后,议程设置理论是如何一步步演变,又面临了哪些挑战。这篇论文的问世,宣告了议程设置理论的诞生。议程设置理论在大众传播界确立了基础,成为了关键支撑。对此,麦库姆斯与郭蕾提出了网络议程设置理论。研究议程设置理论的关键在于探索新的因素。大家对议程设置理论未来可能取得的显著成就有何高见?
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众所周知,大众传媒对我们思考的内容产生了深远影响。但或许你并不知道,这种影响的背后,议程设置理论是如何一步步演变,又面临了哪些挑战。现在,让我们一起来详细了解这一理论的发展历程。
理论起源
1968年,一个重要的时刻,麦库姆斯和肖在北卡罗来纳大学教堂山分校开展了实地调查。调查结束后,他们撰写了一篇论文,名为《大众传播的议程设置功能》。这篇论文的问世,宣告了议程设置理论的诞生。该理论认为,尽管大众传媒可能无法改变人们的观点,但它能影响人们思考的主题。这一观点,为大众传播领域开启了对宏观适度效果的新探索方向。
当时,大众传媒与公众认知之间的联系,尚未有全面的理论解释。而议程设置理论的诞生,恰好填补了这一空白,就像一座指引的灯塔,为探究大众传媒如何影响公众思想提供了明确的方向。
初始发展
1972年,麦库姆斯和唐纳德·肖两位教授提出了一个新理论。这个理论认为,媒体通过选择报道哪些议题,有意识地呈现现实,影响了公众对世界的看法。这是首次有人提出媒体在“制定议程”方面具有强大的影响力,引起了众多学者的兴趣和深入研究。
议程设置理论在大众传播界确立了基础,成为了关键支撑。那时,媒体环境相对单一,主要由传统媒体引领舆论。在解释传统媒体对公众影响的过程中,这一理论发挥了极其重要的作用。
理论更迭
随着时间的推移,议程设置理论持续发展。最初是议程设置的概念,随后又衍生出属性议程设置和议程融合理论。这些演变充分体现了麦库姆斯教授对媒体、社会及舆论的深入见解。属性议程设置主要探讨媒体如何突出议题的特性,这种强调方式又进一步影响了公众对议题具体层面的认知。
议程融合这一理论探讨了个人为了融入集体,会积极寻找与集体关联的媒体议题。这一理论的更新使得议程设置理论变得更加丰富和完整,进而能更全面地解释媒体现象。
网络时代完善
电子媒介与互联网的崛起对传统议程设置理论构成了挑战。对此,麦库姆斯与郭蕾提出了网络议程设置理论。他们指出,在数字化时代,大众传媒在议程设置上的功能主要是对零散信息进行整合,构建起公众认知的网络形态。
这一理论给互联网时代的新闻行业带来了创新的报道方式和策略,强调了网络媒体在形成公众看法中的核心作用。比如,我们通过社交媒体上的热门话题,可以运用网络议程设置理论进行深入分析。
面临挑战
在新环境里,议程设置理论的使用方法和其合理性受到了质疑。随着传统传播者影响力的下降、观众变为用户、传播渠道的多元化,大众媒体的管理和操纵能力有所降低。面对这样的变化,传统的议程设置理论显得不够有力。当“受众”变为“用户”后,用户的主动性和自主选择能力明显提高。
当前,随着大众传媒的式微和社交媒体的兴起,用户、算法和平台成了决定议程的核心力量。它们在信息的筛选和传播上与传统媒体有明显的不同,这使得传统的议程设置理论不得不寻求新的创新途径。
未来趋势
研究议程设置理论的关键在于探索新的因素。引入如平台、流量、用户等新元素,可以提升理论的适用性和解释力。但考虑到后现代和数字化背景下的不确定性广泛存在,加上不断变化的时空条件,基于假设的议程设置理论在全面阐释社会传播现象时面临挑战。
在传播学领域,研究方法的革新似乎成了发展的必然方向。只有不断进行创新,议程设置理论才能跟上时代的步伐,持续在传播学中发挥其核心作用。
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