近年来，我国众多高校纷纷使出浑身解数，制作了各种“创意”的宣传片来吸引优秀考生。这些宣传片究竟有何吸引力？它们又传达了哪些价值观？

创意形式多样

现在，高校的宣传片已脱离了旧有的形式。例如，出现了让Z世代产生强烈代入感的微电影，以及充满科技和艺术气息的创新拍摄方式。这些影片，时长从几分钟到十多分钟不等，向公众展示了高校的风采。华东师范大学2022年的招生宣传片《卓越之路》，以动漫角色在书桌上经历的成长冒险为故事主线，新颖独特，吸引了众多学生的注意。

这些新颖的表现手法颠覆了传统宣传片的固有形象。各式各样的创意迎合了学生们多样化的兴趣，无论是偏爱科技元素的，还是对叙事性影片情有独钟的学生，都能在这其中发现令他们心动的亮点，进而唤起他们对高等学府的憧憬。

聚焦学子内心

过去高校的宣传片多强调宏伟场面的叙事，而现在更注重展现Z世代学生的内心情感。据专家分析，宣传片的样式和表达手法变得多样化，拍摄手法也在不断进步。比如清华大学的“少年”系列第三部，通过展现学生刘明希构建土豆服务器的创新思维，传达了每位学生在清华都有发展潜力的理念，这很容易引起学生的共鸣，让他们体会到学校提供的创新环境和成长机会。

高校深知现今考生渴望情感上的共感。它们关注考生内心，让考生感到被尊重与理解。这样的宣传片更具温情，考生也更易在其中找到自己的影子，从而倾向于报考。

实力真诚并重

高校招生团队的多个负责人均提到，不管宣传片的样式怎么演变，真正的实力和真挚的情感始终是最佳的招生手段。哈尔滨工业大学的宣传片中，虽然没有宏大的故事和场景，但它所展现的实力和真诚却鼓舞了一群怀揣梦想的年轻人。实力是衡量高校的重要标准，比如卓越的教师队伍、先进的教学资源等；真诚则体现在对学子成长的关心和承诺之中。

实力与真诚是高校在众多宣传中脱颖而出的关键。考生和家长更看重高校能为学生带来的实际益处，以及他们在未来可能取得的成就。宣传片只是展示的一个窗口，真正重要的是其背后的实质。

传递精神内核

高凯觉得，一部出色的大学宣传片需展现学校深厚的文化底蕴。这类广受赞誉的宣传片，通过富有情感的方式传播，与观众产生情感上的共鸣。例如，清华的宣传片彰显了拼搏精神，而华东师大的宣传片则传递了“追求智慧、塑造品格、促进民族与社会进步”的大学愿景。

高校的核心在于其精神实质，宣传片这一传播工具，将这种精神传达给考生，使他们理解学校的文化精髓与价值观念。如此一来，能够吸引与学校精神相契合的学生，这些学生在入学后也能更顺畅地融入并延续这种精神。

突破“次元壁”

大学的宣传资料通过不断突破常规，采用沙画、系列短片等多样化的手法频繁呈现。这种创新方式吸引了Z世代的注意。Z世代身处多元文化之中，对传统的宣传方式兴趣不大，而这些新颖的表现手法更贴近他们的兴趣和审美。比如华东师范大学用动漫手法展示其优秀的教育理念，就是一种成功的“跨界”尝试。

跨越“次元界限”有助于拓宽宣传片的影响力和覆盖面。这能让更多年轻人对高校有更深入的认识，同时也体现了高校的开放与接纳精神。它紧跟时代潮流，与学生们同步，确保宣传内容不滞后。

贴近青春需求

在招生过程中，我们发现Z世代的学生追求个性，对自己的未来有明确规划，希望得到个性化的教育。他们擅长利用网络查找信息，对学校的基本信息需求不大，更关心宣传片是否能够贴近年轻人的视角，解答他们的疑问。因此，高校的宣传片也在努力调整，力求从年轻人的视角出发，制作出更贴近他们需求的内容。

高校宣传片的关键在于迎合年轻人的需求。要想宣传片真正有效，必须清楚学生的需求，并采用他们愿意接受的方式来传达信息。这样，宣传片才能促使考生从被动接受信息转变为主动关注并认可学校。

阅读完这篇文章，你是否会因为看到一所大学的宣传视频而萌生报考该校的念头？不妨点赞、转发此篇文章，并在评论区留下你的看法。