在古代文学领域，学者们对宋词的传播进行了长时间的探讨。然而，运用现代传播学理论进行深入分析的并不多。谭新红教授的《宋词传播方式研究》在这方面进行了有益的探索。接下来，我们将详细探讨这部著作如何运用现代传播学理论来阐释宋词传播的细节。

研究背景

在20世纪90年代末期，研究者在研究宋词流传时，主要着眼于整个宋代的文化背景，却鲜少结合传播学理论来细致分析其传播途径。对于现代传播学理论是否能够有效解决古代文学的实际问题，学术界普遍持有谨慎的看法。然而，谭新红教授的著作却突破了这一局限。

品题传播研究缘起

《宋词传播方式研究》一书的第一章第四节“品题”部分，取材自谭新红教授在2009年于《宋代文学研究》期刊上发表的论文。在此之前，关于宋代文学品题的研究论文并不多见，谭教授在业内享有很高的声誉，可以说是这一领域的佼佼者。当这篇论文被收录进书中时，作者增加了现代传播学理论的引用，从而补充了原论文的不足之处。

品题传播理论诠释

谭教授运用现代传播学的理论，阐述了品题如何增强后辈文人及其作品的知名度。“冷媒介”下的品题所含信息较少，这反而使得被品作品更具吸引力，从而拓宽了其影响力。在书中，他提到了“两级传播理论”和“舆论领袖”理论，并绘制了宋词品题的传播流程图。此外，他还引导读者将品题传播与现代明星、网红的带货现象联系起来，揭示了两者在本质上具有相似之处。

词集序跋传播探讨

前文指出，序跋不仅能借助名人效应，还能包含多种推荐依据。谭教授在书中探讨了词集序跋中涉及的功能性、作家观点和作品评价等推荐理由。运用现代传播学理论，他阐述了宋代词集序跋内容是如何增强词作影响力的。

不同传播方式的理论侧重

在探讨品题传播效果的过程中，书中引用的传播学理论主要围绕传播的整体结构和媒介的特性展开。至于分析词集序跋的传播作用，则聚焦于与读者阅读媒体内容相关的理论。这种侧重点的差异，使得对各种传播方式的特点有了更为全面的呈现。

研究的价值与意义

一些学者觉得古代与现代差别较大，因而很少用现代的理论来分析古时候的文学作品。谭新红教授在其著作《宋词传播方式研究》中，特意使用了现代传播学的理论，这算是一次大胆的探索。这本书不仅使我们更清楚地认识到宋词是如何传播的，同时也给古代文学的研究带来了新的思考方式和研究手段。

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