近年来网综发展得很快，形成了新的商业模式，不过存在着同质化严重、内涵不足等问题。《创造101》是热门网综，它成功的背后值得深入剖析，还能让我们了解中国真人秀节目的普遍问题。

商业模式革新

近几年网综带来了新的商业模式，这种商业模式大获市场欢迎 。以《创造101》为例 ，它进行了多平台合作 ，开展全方位宣发 。在线上 ，微博 、微视助力推广 。在线下 ，康师傅 、OPPO等品牌进行导流 ，形成了“遍在效应” ，拓展了盈利模式和商业边界 。然而在资本主导的情况下 ，很多网综过于追求商业价值 ，造成了内容与形式的失衡 。

成功关键元素

《创造101》获得成功，原因在于一系列独特的元素。该节目着重强调选手是普通人，这增强了与观众的接近感。节目还对选手背后练习的艰辛进行了“后台披露”，比如选手为了训练日夜苦练，使得观众能够真切感受到她们的不易。同时，节目加入了大量互动元素，例如让观众pick心仪的小姐姐，实现了更强的准社会互动，显著提升了用户粘性。

“破圈”之路

此前，《创造101》在“饭圈”的影响力较大，不过“破圈”之后，它受到了更多的关注，选手杨超越和选手王菊事件成为了关键转折点，杨超越凭借“锦鲤”形象，毫无保留地展现出自身的可爱与努力，王菊凭借独特魅力，挑战传统审美，她们的故事引发了广泛讨论，讨论范围从粉丝群体扩散到了大众视野。

人际传播优势

人际传播在新信息流通方面，比大众传播更有优势。《创造101》在社交网络引发刷屏现象，让许多原本没兴趣的人开始了解。比如，办公室里大家会讨论相关话题，要是不参与就会失去社交谈资，这使得人们主动去了解节目，从而推动了节目的传播。

行业现存问题

当下真人秀节目存在诸多问题，一方面娱乐化程度严重，许多节目缺乏文化内涵，甚至还会打擦边球，有的节目为了吸引眼球，设置了低俗环节，另一方面，过度依赖流量明星，扭曲了节目市场的价值观，不利于挖掘内容深度，致使节目变得千篇一律，比如一些节目只要有流量明星加盟，就不注重提升其他方面。

优秀节目探索

虽然行业存在诸多问题，不过也有优秀节目实现了突破。像《见字如面》《朗读者》这类节目，它们契合主流价值观，在粉丝市场中持续创新。这些节目借助文化解读、情感传递的方式，深入挖掘人性与文化内涵，因而受到各方肯定，还为真人秀节目树立了新标杆。

大家是否认为未来的网络综艺节目，在避开当前存在的问题之际，还能够持续维持商业模式的创新发展？记得为本文点赞、分享，与我一同展开探讨！

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