语言符号体系基础

语言是人类传播时最基础的符号体系。口语是人们在日常交流里最常用的工具，能随时随地传递想法。文字突破了时间与空间的限制，比如我国的汉字，传承千年记录了无数历史。许多古老文献，像《论语》等，以文字形式保存至今，可让后人学习前人的智慧。

语言符号依靠传统以及学习得以继承，这和遗传毫无关系。孩子刚出生便处于语言环境里，随后慢慢学会说话。在学校中，学生们会系统地学习文字知识。不同地区借助自身的教育体系，传承本地的方言与文字，就像粤语地区对粤语文字以及发音的传承 。

非语言符号种类

非语言符号含有语言伴生符，说话时的语速是伴生符，语调也是伴生符，语气同样是伴生符。演讲者激情澎湃的时候，语调会高亢，语速会加快，以此增强感染力。而在温和表达时，语速较慢，语调平稳。在不同的文化当中，同样的话语配上不同的伴生符，意思也许会截然不同。比如在某些国家，平缓陈述说不定是强调，激动语气却意味着轻松。

姿态符号同样关键，手势、面部表情等都属于姿态符号，在交流里，一个微笑能够打破陌生感，给人留下友好的印象，一个竖起的大拇指，意味着肯定与鼓励，在商务谈判时，双方凭借观察对方肢体动作，来揣测其心理，比如身体前倾或许表示对话题有兴趣。

符号的特点

符号具备随意性，它与所指代的对象事物未必存在必然联系，比如“苹果”一词，中文用这两个字来表示，而在英文里是“apple”，不同国家针对同一事物会用不同符号去表达，这就如同在不同文化背景下，颜色所代表的含义各异，在中国红色代表喜庆，在西方某些国家红色可能代表危险。

人类能够自由创造符号，新事物持续涌现，与之对应的符号也在增多，随着互联网的发展，像“锦鲤”成了好运的象征，“佛系”描绘了一种生活态度，人们依据需求和文化背景创造出这些新符号，它们在网络交流以及日常生活中被广泛使用。

广告中的符号运用

广告里的符号构成形式多样 ，有文字 、图形 、音响等等 。就拿一些汽车广告来说 ，文字会宣传车辆性能 ，图形会展现汽车外观 ，音响能营造出相应氛围 。在电视广告当中 ，豪车广告常常会配上激昂的音乐 ，读旁白的时候会着重强调速度 、功率等方面的优势 ，还会通过画面展示其具有的流线型车身 。

广告符号具备多种作用，它能够操作、指示事物，还可以赋予对象意义。护肤品广告常常借助女星来展示效果，会给产品贴上“美白”“保湿”等标签。就拿一款美白精华广告来说，女星使用后皮肤变白了，这使得消费者觉得该产品具有美白功效，进而将产品与美白效果建立起联系。

人类传播与符号意义

人类传播的核心是交换信息，信息是符号与意义的统一，一个表情符号能传递情感，其背后有着对应的意义，竖中指这一动作，在不同文化里意义不一样，在西方文化中带有侮辱含义，在国际交流里，理解符号和意义十分关键，能避免文化冲突。

符号到处都有，形式各种各样。声音是符号，动作是符号，表情也是符号。在演唱会现场，歌迷欢呼，歌迷挥舞荧光棒，他们用这些动作和声音来表达对歌手的喜爱。聋哑人依靠手语交流，手语是他们用来传递意义的符号。

“萨丕尔 - 沃尔夫假说”影响

这一假说认为，人类受到特定语言环境的支配，不同的语言会带来不同的思维方式，讲中文的人和讲英语的人在表达时间和空间概念时是不同的，中文表述更加模糊宽泛，英语则更加精确，而这影响了人们对时间和空间的理解。

语言可用于交流，语言还会影响分析现实的方式，在一些语言当中，颜色的区分不够细致，使用这种语言的人，对颜色的感知或许会相对粗略，比如在某些偏远部落的语言里，蓝色和绿色是不做区分的，部落成员对这两种颜色的区分程度不高。

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