整合营销交流的思路一直在改变，从过去的做法到现在配合数据化时代，每一次的调整都让营销行业感受到很大冲击。这个思路的成长有很多情节，接下来会具体说明。

传统理论基础

传统整合营销传播理论出现的时间比较早，那个时期的市场状况比较单纯。公司主要借助广告、公关活动、促销手段等宣传方式，把它们融合在一起运用。例如上世纪80年代的某些快速消费品公司，借助电视广告推广商品，同时开展线下促销活动以及发布公关稿件，以此提高商品的知名程度和销售业绩。那个阶段的核心是挑选恰当的宣传方式，并且使它们相互配合。

新思路的诞生

网络和社交平台发展起来之后，营销推广的整合观念有了新的方向。关注的焦点从手段的合并，转移到了素材的联合。比如某个新开的化妆品牌子，它借助社交平台发布各种化妆教学、公司来历等材料，让顾客产生兴趣并加入进来。顾客不再只是被动地接收资讯，也能进行双向沟通，品牌的归属感因此得到提升。

创新策略探索

现阶段，独特性和与众不同变得十分重要。宣传者致力于打造与众不同的宣传手法。某些流行品牌与影视文化行业联手，把宣传信息放到受欢迎的电影、电视剧里。一个有名的体育品牌在一部青春剧里让主角穿该品牌运动装备活动，立刻增加了品牌的出名程度和好印象，吸引了众多年轻群体。

大数据时代变革

信息时代来临，整合宣传推广观念开始重视资料应用。信息发布者搜集研究购买者活动记录，规划有目的的推广方案。在线销售平台根据顾客查看、交易信息，向他们发送量身定做的产品信息。此外，融合网站排名提升、社交平台推广等网络方法，达成目标明确的传播效果。

多维度整合趋势

市场角逐更加激烈，客户偏好更加多元，整体宣传推广趋向立体化融合。在宣传素材方面，先前只展示商品性能，如今要融入企业理念。某个绿色产品不仅说明产品使用的环保原料，还突出环保观念和社会担当。宣传途径也要联合，传统媒体与网络平台、社交平台互相配合，适应不同客户了解资讯的方式。

未来发展展望

往后，整合营销传播思想将不断同科技与市场情形结合在一起。由于人工智能、虚拟现实等技术的进步，可能会有许多新颖的营销手法产生出来。公司必须持续调整自身，去应对各种转变，从而符合顾客的期望，并且增强营销的成效。

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