乡村的那种传播情形，不是简单的信息传递行为，它关联着中国数量达几亿的农村居民的生活质量，它还维系着中国几亿农村居民的发展机会 。

乡村传播的定义

特定意义上的乡村传播，是向乡村输入来自外部消息的过程，其包含农业技术推广、政策宣传、市场信息传递等方面内容，通常借助政府组织、企业机构以及媒体渠道来实现，比如农业部门所开展的种植技术培训、电商平台所进行的农产品营销宣传，均处于此范畴之中 。

8. 还关联乡村与城市的信息互动等多个层面。

传播渠道的多样性

于乡村当中，传统传播渠道发挥着重要作用，其传播方式带有传统特性，存在村委会公告栏、村民大会、集市交流等形式，由于贴近村民生活，所以保持着影响力，在2023年，甘肃存在一个村庄，借助每个月召开的村民大会成功推广了节水灌溉技术，这证实传统渠道依旧具备实际成效。

是新媒体渠道正在逐渐改变乡村传播格局，智能手机普及率提高，微信、抖音等成村民获取信息重要途径，统计显示，2024年中国农村地区互联网普及率达65%，短视频平台成为农产品销售及乡村文化传播新渠道。

乡村传播的现实困境

乡村居民在信息获取方面落后于城市居民，在信息理解方面也落后于城市居民，在信息运用能力方面同样落后于城市居民，虽网络基础设施在持续完善，可城乡信息鸿沟仍明显，这种差距使农民无法充分利用信息资源改善生产生活。

存在突出问题，传播内容和需求相脱节，许多针对农村的传播活动是由外部机构设计的，没有充分考量当地实际需求，部分农业技术培训内容过于理论化，无法解决农民遇到的具体问题，导致传播效果大幅降低 。

新媒体带来的机遇

新媒体为乡村传播提供全新可能，农民依赖短视频直播平台，不必受限传统销售渠道，直接面向消费者销售农产品，2023年，江西有个脐橙种植户，凭借直播带货，销售额相较于传统渠道增长到三倍 。

为乡村文化从内部向外部传播的传播方式，村民借助社交媒体呈现乡村生活，村民展示了传统技艺从而展示了地方特色，这使得乡村文化自信得以增强，让乡村并不只是简单作为向外部接收信息的信息接收地方，而是成为从内部向外部活跃的传播主体，能够借助数字工具促进乡村文化传播和展示 。

乡村传播的创新路径

确保由多元参与主体构建出的传播格局得以确立极为关键紧要，政府应参与乡村传播，企业应参与乡村传播，社会组织也应参与乡村传播，村民同样需参与乡村传播，各方要施展各自所拥有的长处，像浙江有个县引入电商企业去培训农民网络营销方面的技能，同时鼓励本地有能力的人员发挥传帮带作用故而形成良好的传播生态 。

传播内容要努力做出本地化创新，传播形式同样要努力做出本地化创新，借由所做这些实现不断发展，传播活动须紧密关联地方特色，同时须紧密关联实际需求，传播活动需要运用当地的方言，传播活动要采用本土案例，传播活动应运用村民熟悉的表达方式，只有这样接地气的传播，才更易于被接纳，也只有这样接地气的传播，才有较大可能更好地激发村民的参与热情。

未来发展方向

乡村传播要与乡村全面振兴相联系，有关联，传播内容需涉及产业发展，人居环境，乡村治理等诸多方面，靠着有效的信息传递来推动乡村的全面进步，这就要求传播者深刻清楚乡村的实际状况，把握农民的真切需求，同时传播也得与乡村全面振兴相关联，传播内容涵盖各种各样方面，依靠信息传送推动乡村整体进步，要清楚乡村真实状况，掌握农民实际需求。

为满足数字化进程不断加快之需，要助力乡村居民提高新媒体运用技能，并增强他们的信息辨别能力，强化乡村居民媒介素养培养是重中之重，2024年，多地举办了农民手机应用培训且取得了较为不错的成效，如此举措是值得予以开办推广的。

对处于当今信息技术飞速发展状况下的乡村传播方式，哪种最能契合当代农民需求，你持有怎样的看法，欢迎在评论区分享观念，若觉得本文有价值，请点赞支持 。