依据研究所显示的情况来看，切实对人们投票时的选择产生影响的并非是媒体所进行的宣传，而是亲友之间的日常对话与交流。对于传统的认知而言，这样的结论构成了挑战，它揭示出了人际之间的互动在政治决策过程里的核心地位与作用。

传播学的美国土壤

上世纪40年代，美国社会有着稳定的民主制度，有着蓬勃发展的媒体产业，有着商业需求，这具备独特条件，美国成为传播学发源地并非偶然，政客们早在罗斯福时代就熟练运用广播进行“炉边谈话”，到60年代电视成为竞选核心工具。

在学术界，同一时期出现了一批先驱学者，其中包括拉扎斯菲尔德和霍夫兰，他们运用实证研究方法，经过大量田野调查，还进行了数据分析，以此验证了人际传播比大众媒体更能够改变选民态度，而这些研究得到了政府以及基金会提供的资金支持。

欧洲批判学派崛起

欧洲批判学派，与美国经验学派形成鲜明对比，法兰克福学派学者阿多诺和霍克海默，在二战后提出，媒体实际上是维护现存权力结构的工具，他们认为传播研究不应该只为现状服务，传播研究而应该揭露隐藏的权力关系。

对英国文化研究学派而言，其代表人物霍尔进一步表明，受众不是被动去接受信息的存在，恰恰相反呈现出主动态势去对内容予以解读，而此类学者更加着重于媒体塑造意识形态的方式，以及借助传播变革社会这一行为究竟是怎样实施的。

传播研究的范式差异

具有明显实用主义倾向的美国经验学派，注重量化分析以及短期效果测量，他们借助问卷调查与实验方法，去验证具体的传播效果，这种研究通常会得到企业或者政府资助。

对于所采用的哲学思辨途径，批判学派是运用历史分析方法的，其关注的是宏观形态的社会结构，以及长期存在的文化影响，他们对商业媒体系统持有质疑的态度，质疑其合理性，并且主张构建更具备公共性的得以传播的全新体系。

价值观的隐蔽传播

一项研究显示，美国的媒体于报道新闻之际，事实上持续地巩固某些核心价值观念，其中有爱国主义、个人主义、消费主义等等，而这些价值观念借由每日的新闻选题、报道角度以及叙事方式，以潜移默化的形式传达给受众。

对于媒体报道而言，常常会着重突出美国置身于全球占据的领导地位，还会大力推崇市场经济以及个人所拥有的成功经历。而这样一种价值的传播行为，尽管并非显得特别明显，然而却始终如一地对公众针对世界所具备的认知以及理解产生着影响。

受众的主动选择

当今现代研究得出发现，受众会主动将观点与其自己所拥有的观点保持于一致状态下的信息进行选择，在涵盖社交媒体在内的时代里，这种选择性接触的状况变得越发明显。人们有趋势去关注于那样一种媒体，该媒体是对他们自身政治立场带有支持性质的，他们还会去加入到那些当中，那些归属观点彼此相当近似的网络社群。

信息茧房效应由这种行为所导致，这致使人们更难以接触到不同观点，研究显示，这种选择性接触在政治选举期间尤为显著，人们更倾向于相信支持自身候选人的信息。

理论演进与反思

由早期“魔弹论”起始至当前有限效果理论，传播学研究持续深入，罗杰斯所提创新扩散理论显示，新观念传播需历经人际网络多次互动了，此理论阐释了为何有些新技术或新思想能迅速传播，而有些却遭抵制。

现时的研究愈发留意社交媒体怎样去改变传播的模式，算法推荐强化了选择性接触，然而与此同时也造就了跨群体交流的全新可能性，研究者正探究怎样凭借这些新特点去推动建设性对话。

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