现如今，我们每日被各类信息所环绕，然而鲜有人去思索这些信息的传播方式究竟是怎样演变进而对社会产生影响的。一百多年往昔，美国社会学家查尔斯·库利已然预先察觉到了现代媒介的强大力量。

媒介的四大优势

1909年时，库利指出，报纸、书籍以及杂志跟早期媒介比起来，有着四大优势。这些新型媒介能承载更为丰富的内容形式，像文字、图片以及表格等多种表达方式在其中。它们不再被简单的符号记录所局限，而是能够呈现复杂的思想观点以及情感表达 。

在信息保存这一方面，纸质媒介把早期媒介容易失真的问题给解决了。石刻、竹简这类古老媒介虽说持久，可是制作起来困难，并且不方便进行传播。纸质媒介呢，它既能够长时间保存信息，又方便大量去复制还有运输，能让知识跨越时空的限制传递给更多的人。

认知效果理论发展

传播学里的认知效果理论，在20世纪70年代的时候，又一次被学界重新重视起来 ，这一理论突破了以往单纯只关注态度改变的研究局限，把焦点转变到信息对于人们认知过程所产生的影响上 ，研究者发觉媒介不但能够告诉我们“怎么去想”，而且更能够决定我们“想什么样的内容” 。

在这一时期，出现了好些重要的理论成果，其中议程设置理论表明，媒介所挑选报道的内容，会对公众对于议题重要性的判断造成影响，涵化理论指出，长期接触电视内容，会在不知不觉中对受众对于社会现实的认知产生影响，第三人效果理论发现，人们时常倾向于认为，媒介信息对他人所产生的影响要比对自己的影响更大。

政治力量介入传播

于现代社会里，政治力度借由多样路径对传播进程施加影响，政府部门凭借媒体对于官方讯息的倚赖，摇身成为关键的消息源头，此讯息供给关联致使权力组织能够于一定程度上设定媒体报道的架构以及议程 。

媒体自身所拥有的经济利益，也针对政治干预给予了一定空间，凭借类似广告投放呀、政策倾斜这般的方式，权力机构能够针对媒体内容施加间接影响力，这般的软性控制的情形通常比直接审查显得格外隐蔽，然而其效果同样是较为显著的呢。

大众文化特征

为大众传媒所催生的大众文化有着标准化特性，文化产品依据固定模式进行批量生产，恰似工厂流水线制造的工业品那般，这种标准化不但提升了生产效率，还致使文化内容趋向于同质化。

人人都能获取的消费品，是经现代印刷、录音以及数字技术，被无限复制的文化产品。本雅明曾称凭借技术进行的复制，会让艺术作品丧失掉传统所拥有的光晕，而机械复制乃是大众文化另外一个显著的特性所在。

使用与满足理论

视作被动接受者的传统观点，被这一理论给颠覆掉了，它着重指出受众具备主动挑选以及解读媒介内容的能力，不同背景的个体依据各自需求去选择不同的媒介内容，并且从中获取满足 。

研究表明，人们对于媒介的使用有着各种各样的动机。有的人借助新闻来求取信息，有的人凭借娱乐内容用以放松心情，另外还有人运用社交平台以求维持人际关系。这样一种多元化的使用形态体现出了受众于传播活动里的主体地位。

跨文化传播挑战

不同文化背景之人开展信息交流的进程，被叫做跨文化传播。全球化进程加快后，这般交流变得越发频繁。可是文化差异时常致使误解与冲突，这就要求参与者拥有跨文化沟通能力。

跨越文化开展信息传递时的语言上的阻碍仅仅是浮于表面的状况，更为深层那方面的挑战源自价值观、思维方式以及社会规范这些方面存在的差别。能够产生实际效果的跨文化传播需要参与其中的人保存开放的思想态度，敬重文化的多样特性，并且心甘情愿从他人所处角度去领会问题。

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