传到究竟是什么呀？这个看上去单纯的询问，却致使学者们给出了几十种各异的回应，每一种界定都仿若开启了一扇审视人类沟通的窗子。

传播的本质特征

传播首要呈现为一种动态进程，它并非静态的范畴，而是持续开展的消息流转，如同2023年微博热点事件逐步形成影响的进程，从最开始的消息公布直至全网展开讨论，展现出传播一直维持在运动情形，这种动态特质致使传播能够突破时空的约束，把个体与更为宽广的社会关联起来。

平日里，传播的动态性于生活中处处能见到，两个人之间所展开的对话，微信群里消息的相互作用，新闻媒体持续不断的报道，皆是传播活动的具体呈现情况 ，这些活动持续塑造着我们的认知以及行动表现，构成为社会运转的根基 。

信息流动的双向性

现代传播理论着重强调信息呢，是在传受双方之间向着两个方向流动的，传统所认为的那种信息从发送者到接收者的单一方向的模式呀，现在已经被证实是太过简单了。 实际上呢，就算是在大众传播这个范畴内，受众的反馈也凭借各种各样的形式，对传播过程产生着影响呢。

抖音这类社交媒体平台的算法推荐机制，将传播的双向性展现得淋漓尽致，用户点赞、评论以及分享行为，会即刻对内容分发范围产生影响，这种互动情形中，传播不再是单纯的信息传递，而是成为了繁杂的交流所构成的网络，。

社会互动的基础

社会相互作用靠着信息交换得以实现这种传播，人际关系以及社会结构依靠这种相互作用得以构建，在2022年上海疫情那段时期当中，社区居民凭借微信群相互给予支持，传播在社会危机里怎样推动集体行动得以展现。

社会组织得以形成，皆依赖传播活动，从家庭内部沟通起，至国际外交对话止，不同层面的社会互动全是扎根于信息交流之上，此交流让个体可协调行动，进而形成共同目标 。

共享意义的创造

传播乃是将独有的转为共有的进程，当个人所持观点借助交流演化为集体达成的共识之际，便达成了意义的共同享有，2021年开始流行的网络用语“内卷”，起初仅仅是个学术方面的概念，在经过广泛的传播以后成为了社会共同展开讨论的话题。

共享意义并非仅在语言层面发生作用，还借助图像、行为等多种符号得以达成。北京冬奥会举办期间，吉祥物“冰墩墩”这一形象于全球范围内展开传播行动，进而创造出跨越文化边界界限的共享意义这一成果。

行为改变的可能

传播常常是带着目的，这个目的是去影响受众行为的。广告传播，它相当典型能够体现出这一特性。自2020年以来，出现了直播带货这种形式，它借助主播与观众之间的实时互动，从而有效地促进了消费者的购买行为，这显示出传播对于行为有着直接的影响。

传播能够改变行为这一假设是教育、宣传等各类活动赖以成立的基础，然而，这种改变并非会即刻出现，它有可能借助长期的潜移默化得以达成。

系统运行的机制

社会信息系统的运行过程是传播，这个系统是由多个相互有着关联的组成部分所构成的，其中涵盖了个人、组织、媒体等，这些组成部分凭借信息的流动来维持系统的活力以及平衡。

社会信息系统要维持正常运行，需有持续的信息流动。若信息流动受阻时，这一系统便可能出现功能失调的状况。在2022年西安疫情期间，此种情况表现得格外明显，因信息不畅致使了物资调配遭遇困难。

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