我国传播学目前正面临重要的发展阶段，其中原创性基础理论和典型样本的缺乏形成了一个显著问题。为了清晰界定未来的发展路径，行业内部正在进行多方面的积极尝试。下面，我们将逐一分析这些探索。

研究领域拓展

这次研究不仅包括传播理论、媒介经济与管理、广告与公共关系等传统领域，还特别加入了编辑出版研究。这样的做法有助于拓展传播学的理论边界，使研究领域更为宽广。进而，可以更深入地探索更多深层内容，为后续研究提供更多可能性。

回顾性再研究

张健对中国传播学近三十年的发展进行了详尽的回顾。在他的作品《话语形态与问题意识：中国传播学30年发展研究之再研究》中，他指出，之前的研究在问题意识和批判性方面有所欠缺。这种现象表明，过去的研究在深度和批判性上有所不足，未来研究需在此方面进行优化。

媒介素养实证

除了理论汇编和导论性文章，媒介素养的研究趋势正逐渐转向实证研究。戎琳在其论文《中国媒介素养主题论文时空分布与发展趋势分析》中，对研究议题及其未来走向进行了深入剖析。通过实证研究方法，我们可以更准确地把握媒介素养的现状及其发展趋势。

跨文化传播整合

孙英春强调，构建跨文化传播研究的“科学共同体”核心在于知识的融合。在其文章《跨文化传播研究面临的“知识整合”》中，他提到，知识的融合是这一领域研究的迫切需求。随着全球化的不断深入，跨文化交流活动日益频繁，这种知识的融合对推动跨文化传播研究的深入发展具有积极作用。

媒介学术著作成果

文长辉的《媒介消费学》对学科进行了清晰界定，书中详细说明了媒介消费的重要性、新颖的美学观点以及媒介创新的不确定性等核心观点。这部著作为媒介消费研究打下了坚实的理论基础，同时也指明了新的研究方向。

产业发展策略建议

傅玉辉所著《大媒体产业：从媒介融合到产业融合》一书，从历史视角出发，对比中、美两国大媒体产业，提出了我国产业发展的具体策略。这些策略对于我国大媒体产业的良性发展，具有重要的指导意义。

媒介品牌研究专著

陈兵所著的《媒介品牌论》详细论述了以核心价值观为基石的媒介品牌建设思想，同时深入探讨了媒介品牌在故事讲述、价值评估和核心竞争力培育等方面的核心问题。这些研究成果对媒介如何更高效地塑造和管理其品牌形象提供了有益的指导。

电视品牌战略分析

段鹏在其作品《电视品牌战略研究》中，深入分析了在我国特有的媒体环境下，电视媒体品牌如何构建、维持及扩展的相关问题。针对我国电视行业的现状，他提出了专业化的见解和策略，旨在推动电视品牌的发展。

媒介公关理念探讨

钱海红博士的论文《媒介公共关系的理念与运作模式研究》提出，新闻媒体是一种独特的社会组织。它认为，媒体在公共关系中扮演着核心角色。该论文对媒体在公共关系领域的理念和方法进行了详尽探讨，这对媒体更好地执行公共关系任务具有显著价值。

网络舆论研究深化

传播学界对网络舆论及其形成的研究，不仅涉及技术层面的分析，还深入探讨了舆论的发展脉络。这种研究不仅丰富了传播学的理论，还揭示了中国网民在媒体框架构建中的调节能力，体现了当代中国的社会特点。通过这一研究，我们对网络舆论有了更全面、更深入的认识。

多学科介入研究

在网络传播和新媒体界，一些自然科学的专家以及管理学的研究者开始采用各自专业的方法进行细致探究，这样的做法给这个领域带来了新的思维。不同学科背景的融入，能够打破传统传播研究的局限，为该领域提供了更多创新和成长的机会。总体来看，2008年举办的“中国新媒体传播学年会”以“融合”、“创新”和“变革”作为核心议题。这一主题全面反映了当前该领域的研究状况，并指明了未来的发展趋势。

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