想要成功开展市场推广，却不确定如何制定整合性的宣传计划？不用发愁，这里提供具体有效的技巧，能帮你避免很多弯路。

明确概念要点

整合营销传播涵盖了广告、促销、公关等宣传活动。唐·舒尔茨等人所著的《整合营销传播》指出，企业需要将一致的信息传递给顾客，达成营销沟通的统一性。要采用单一的声音对外沟通，并且以促进销售为宗旨，使各种促销手段相互配合。

实际中，比如苹果公司，在推出新产品时，广告、公关活动等都会传递相同的信息，突出产品的科技特点和使用便捷性，让顾客形成一致的印象，从而帮助产品更好地销售。

建立数据库

创建数据库非常重要。需要汇集顾客的个人资料、用钱方式、买东西的倾向性等。信息越完整越精确，对宣传越有好处。公司能利用网内网外各种途径来获取资料，例如发放问卷、运用会员档案等。

以网络购物平台为例，通过查看客户查看和购买的情况，可以掌握他们的偏好，进而提供恰当的商品建议。亚马逊就运用客户信息，依据过往的购买行为推送关联商品，以此增加交易成功率。

市场目标定位

市场方向必须明确。要研究市场需要、对手情况等，找出主要客户。清楚主要客户是谁、有什么特点和要求，接下来的宣传推广才能有针对性。

像是一些美容产品公司，瞄准了年轻女性群体，开发出符合她们皮肤状况和品味的商品，依照她们的购买力来定价格，规划宣传方法，以此招徕这些顾客。

品牌推广策略

品牌宣传需要通过多种途径开展。可以借助社交平台、广告发布、公共关系活动等。各个途径都有其独特的性质和目标人群，必须恰当组合。

小米集团经常在社交平台上和用户进行交流，分享有关商品的消息以及有意思的素材，以此招徕人们的注意。此外，它还开展广告宣传，以增加品牌的认可度，并且组织产品问世仪式等公共关系活动，用来增强品牌的影响力。

品牌营销策略

品牌宣传应当强调独特性。要彰显品牌自身的独到之处和长处，以此和同类企业区分开来。可以在产品品质、售后保障、成本控制等层面下功夫。

像星巴克那样，注重打造安逸的休息场所和上乘的咖啡感受，以此区别于其他同类店铺。借助会员体系、节日庆典等手段，招徕消费者，增强客户维系程度。

结合自身情况

设计整体宣传规划，需要考虑自身状况。企业规模、资源、目标各不相同，不能照抄他人做法。要依据公司方向，挑选恰当的方法和手段。

小型企业财力不足，不妨从社交平台宣传入手，投入少成效显著。规模较大的企业则适合举办规模宏大的广告推广和公共关系活动。

在构思整体宣传推广计划时，你是否碰到过什么困难？如果觉得这篇文章对你有帮助，记得点个赞并且转发出去。