早些时候开展新闻传播历程期间呢就往往将观众视作靶子了，此靶子是处于被动态势去接收资讯的，可是像这样子的单向灌输形式呢早就认定存在多多问题了。

传统传播的弊端

当媒体单向去传递经过筛选的内容，而无视受众的判断力时，这时反而会引发更为强烈的抵触情绪。

历史有作出证明，传播当中如果忽视受众主动性，这般传播注定将会失败，苏联解体之前，官方途径的媒体一直刻画“一片大好”的景象，所以最终民众对于官方传达的信息完全丧失信任，这一教训给我们提供了提醒，传播可不是简单的投放信息，它存在着一种必要，那便是要建立能够双向互动的关系。

解码的关键作用

编码解码理论由英国学者斯图亚特·霍尔提出，该理论指出信息传递需历经编码环节，需历经传输环节，还需历经解码环节，传统传播学过度关注前面两个环节，却忽略最为重要的解码过程，每一个受众会依据自身经历针对信息展开个性化解读 。

2013年，国内网站曾经持续刊登，一篇被称作《中国若动荡，只会比苏联更惨》的文章，文章当中对于俄罗斯现状的描绘引发广泛争议，不同教育背景的读者，针对同一篇文章产生了完全不一样的理解，这充分证实了解码环节的不可控性。

文化背景的影响

文化差异在我国东部和西部之间非常显著，针对同一则新闻的理解，可能会完全不同，沿海地区读者觉得理所当然的观点，在内陆地区读者看来或许难以接受，所以这就要求在编码的时候要考虑受众的地域文化特征。

在国际传播里，文化差异愈发显著，对于相同的外交政策报道，国内读者会产生一种解读，可是国际读者产生的解读却完全相反，在2015年，有一则外宣报道，因没考虑文化差异，以至于国际社会出现了误解，这是编码未适配文化背景的典型事例。

平等对话的必要性

在传统媒体时代，编码者所处地位和平解码者所处地位并不相等，那时候媒体把控着话语权，而受众只能被动去接受，这样的关系致使出现两种情况，一种情况是受众全部接纳这些，另一种情况是受众彻底拒绝这些，到了网络时代，这种单向传播模式已经很难再继续维持下去了。

有现今社会存在信息过载情形，那么受众拥有更多选择权，要是媒体还是以那般高高在上姿态去传播， 造成的唯一结果就只会致使受众流失，数据显示在２０２２年的时候传统媒体受众规模跟五年前相比下降超三成，这就已足以表明单向传播模式已然衰落 。

三种解码立场

他提出，霍尔受众有着三种态度解码立场，态度 decode有导向性立场、协商性立场、对抗性立场这三种，主导性将全方位接纳编码意图，协商性会选择不完全给予，部分接受，同时适当修改，对抗性则完全反向解读，这三种立场在社会中不同主体群体里同时存在 。

在我国的传播实践当中，协商性立场是最为常见的，受众会依照自身利益，对信息展开选择性接受，在2020年的某项调查显示，超过七成的观众们会针对新闻内容，做出个人化解读，而不是将媒体观点全盘接受下来。

遵循传播规律

达成成功的新闻传播，得要按照“人民性”原则，要晓得这意味着编码之时，需站在群众立场，运用老百姓所用的语言，毛泽东于1948年提出了“软些，软些，再软些”这般的报道要求，强调新闻需突出贴近群众生活。

2021年，某项研究有所显示，部分采用平等对话姿态的媒体，其公信力评分，与传统灌输式媒体相比，是传统灌输式媒体公信力评分的2.3倍，在新时代，新闻工作者更需要去理解传播规律，只有把受众当作平等的对话者，传播才能够真正产生效果。

众多读者们，在您平日里开展信息获取这个行为之时，您最为厌恶的是哪一种类别的新闻报道呢，欢迎您来分享个人的观点，要是您认为这篇文章具有价值，那就请通过点赞这种途径予以支持。

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