在考研前进的途中，用于参照的书籍目录总是会使得人眼睛因众多而迷乱，特别是像中国传媒大学广告学这样的热门专业方向，当面对着一长串排列着的书籍清单时，好多考生都不知道该从哪里开始着手去做 。

传播理论根基

广告学的根基是传播学理论。胡正荣等人所著的《传播学总论》，对学科框架作了系统介绍，适宜供入门去学习。这本书当中涵盖了传播模式、受众分析等核心概念，能助力考生构建起知识体系。

段鹏所著的《传播学基础》的语言，相较于其他同类书籍而言，显得更加通俗，并且其侧重于理论在实际当中的运用。罗杰斯所撰写的《传播学史》，是以人物传记的形式来讲述学科发展历程的，读起来生动有趣，能够加深读者对于理论背景的理解。

研究方法掌握

柯惠新等人所著的《传播研究方法》，对问卷调查、内容分析等具体方法作出了详细讲解，这本书具有很强的实操性，考生需要理解每种方法的适用场景，考生还需要理解每种方法的操作步骤。

研究方法一处常常会关联到研究设计以及数据分析，考生需要着重去学习怎样依据研究问题挑选适宜的方法，并且要掌握基本的数据解读方面的技巧，这对于回答实务题目而言是具备很大帮助作用的。

媒介经营知识

一份由凌昊莹负责的有关《媒介经营管理》的内容，聚焦于分析媒体机构的运营模式，在该书中，对媒体融合、品牌管理等于当前行业而言属于热点话题的概念进行了介绍。

《理解传媒经济学》由吉莉安·道尔所著，其从经济学那个角度对传媒产业作出解读，考生要掌握供需关系，还要掌握市场结构等基本经济学原理在传媒领域的应用。

广告专业核心

丁俊杰著的《现代广告通论》属于广告学核心教材，此书包含广告策划、创意表现等完整流程，考生要熟练掌握当中核心概念以及操作流程。

图文形式展现中国广告发展历程的是黄升民的《中国广告图史》，考生可借具体案例了解不同时期广告特点与演变规律。

中外广告历史

文春英所著的《外国广告发展史》，系统地对欧美广告业的发展做了介绍，书中针对不同国家的广告特色展开详细描述，助力考生构建国际视野。

记住学习广告史的时间节点并非唯一要点，更关键的是理解每次变革背后所蕴含的社会背景 这种对于广告史的历史视角 对当下广告现象的分析是具备很大帮助作用的 。

营销管理拓展

菲利普·科特勒所著的《营销管理》，属于营销领域的经典著作，尽管其内容数量较多，然而考生应当重点去掌握市场细分、品牌定位等那些与广告直接存在关联的章节。

营销理论跟广告实务相互结合起来是具有重要性的，考生要去思索怎样借助营销原理对广告策划予以指导，而这在专业答题部分是异常关键的。

处于备考这个进程当中，你最为觉得哪一本参考书籍是最难去进行掌握的呢，欢迎在评论区域分享你自身的学习心得体会，要是你觉得这一篇文章是具有帮助作用的，请点赞给予支持 ！

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