有的人觉得品牌是依靠“卖”才得以形成的，有的人则认为品牌是靠着“炒”才塑造出来的，然而，毫无争议的是，一旦离开了传播，任何一个品牌都很难真正地走入到人们的生活领域之中。

品牌为何需要传播

品牌要是不进行传播，那就如同于黑夜之中穿行，没人会知晓。消费者每日接触海量繁多的信息，一个全新的品牌要是保持沉默不发声，不久便会被遗忘掉。传播乃是连接品牌与市场的桥梁，它可把产品信息、价值理念传送给潜在用户。不管是街头的小店还是跨国的企业，都得借助传播去告知世界“我在这儿，我有啥不一样”。

经典理论的启示

20世纪50年代的时候呀，广告人罗瑟·瑞夫斯提出了“独特销售主张”这一说法呢。他觉得呀，每一个广告都得向消费者讲出一个独特的好处哟。到了60年代呢，大卫·奥格威着重强调了，品牌需要去创建清晰的形象呀，不能够跟着潮流随意变动呢。70年代兴起的“定位”理论又指出啦，品牌要在消费者心里占据一个明确的位置哟。这些观点通通都指向一个核心呀：有效的传播是需要清晰并且独特的信号哒。

持续一致的力量

品牌传播特别忌讳那种朝三暮四的行为，今天宣称品质卓越，明天又讲价格实惠，如此一来，消费者会为之感到困惑，进而没办法形成稳固的记忆。成功的品牌常常是数年乃至数十年都坚持同一核心信息，比如，沃尔沃一直强调要“安全”，这个信息历经反复传播后，已深深植入到消费者的认知当中。一致性乃是积累品牌资产的基石 。

信息务必简洁

令人望而却步的是复杂的信息，消费者对于长篇大论或者晦涩的概念没有去解读的耐心，有效的品牌信息一般简单直接，就像“怕上火喝王老吉”这样，易于口口相传且更容易在众多广告当中脱颖而出的是简洁的信息，许多国际品牌的口号十分简短有力，这并不是偶然的 。

找准关键接触点

传播并非毫无目的的呼喊，品牌要探究目标人群的生活路径，于他们最常现身之处展开交流，对于年轻群体而言，社交媒体或许是关键接触之处，对于家庭主妇来说，或许是社区超市或者电视节目，集中资源在关键要点上用力，传播效率会显著提高。

注入情感与共鸣

难打动人心的是冰冷的那种推销，能触动人们情感且与生活产生联系的是好的传播，它或许会讲述出一个温暖的故事，又或许可以解决一个实际的烦恼，等到消费者发觉品牌理解自身、关心自身的时候，信任关系这时便开始建立起来了，这种情感连接比单纯的功能宣传更具有生命力 。

浏览完这些之后，你觉得在当下信息飞速膨胀的状况下，要是有一个全新的品牌打算被人们记住，那么最为应当首先做好上述哪一项呢？欢迎于评论区域去分享你的见解，同时也千万不要忘记给予点赞以此表示支持。

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