大众传播时代的理论框架在新媒体环境下正面临前所未有的挑战。

传播模式的根本转变

传统媒体是以传者作为中心的，其信息呈现出单向流动，新媒体技术对传播结构起到促使重组的作用，每个网络节点既是处于接收信息状态的，同时也是处于发布信息状态的，这样的转变把大众传播的线性模式给打破了，进而形成了多向互动的传播网络。

新渠道，社会关系网络成为了信息传播的一条路径。人们借助微信、微博等平台分享信息，人际传播与大众传播的界限变得日益不那么明晰。在熟人圈层里，信息的传播效果常常超过传统媒体的大范围覆盖范围。

新媒体概念的演进过程

早期的时候，有学者把新媒体定义当成是数字技术生成的产物，。熊澄宇教授着重指出，由计算机技术促使产生的在线网络，以及离线数字媒体，都归属于新媒体的范畴，。这样的一种界定，着重点是在技术基础方面，而并非社会影响方面，。

实践不断发展之际，彭兰教授提出数字化、互动性、融合性等属于新媒体的特征，她把新媒体看成平台而非单纯的媒介形态，这表明新媒体已然成为社会基础设施里重要的一部分 。

新媒体核心特征解析

新媒体最基础的特征是数字化，所有信息被转化成二进制代码，实现文字、图片、音视频能得以统一处理，因这种技术基础才有内容修改、存储以及传输变得简单高效这样的情况。

新媒体的社会维度由互动性以及网络化共同架构而成。，用户并非处在被动接收信息的状态之中，而是借助开展点赞、提交评论。发送转发行为来参与内容创造环节。网络化所具备的特征展示于信息凭借社交关系予以开展扩散这一情况之上 。

技术发展对媒体生态的影响

付玉辉教授追踪予以发现，历经不断发展，5G这种技术、人工智能这类技术等持续对媒体形态产生改变，2019年这样说的时候中国进入5G商用时代这个阶段，短视频平台因而迎来爆发式增长这种情况，技术迭代如此这般加速了媒介融合进程这样的结果 。

新挑战出现在新媒体监管方面，算法推荐致使信息茧房效应产生，虚假信息传播速度比传统媒体时代快得多，各个国家政府都探索着适配网络环境的监管体系。

传统理论的当代适用性

议程设置理论得要重新去审视啦。于微博之类的平台当中，普通用户所发起的话题有可能变成媒体跟进报道的源头呐。传统媒体丧失了议程垄断权呢，个人以及社群开始对公共议题产生影响哟。

沉默螺旋理论于社交媒体环境展现出新特点，微信群等这样相对封闭的社交空间，更易于形成意见气候，用户鉴于害怕被孤立进而选择沉默的现象，从线下延伸到了线上，。

新型传播主体的崛起

2018年起，政府部门、平台企业以及内容创作者一同参与信息筛选工作。进而带来了多重把关机制，而此分散式把关，一方面提升了信息多样性，另一方面却又使管理难度有所增加。

网络意见领袖身上角色展现出质变现象，，作为头部主播的李佳琦等人，不但在消费领域起到引导作用，而且于突发事件场景里发挥着信息传播方面的作用，他们已不再属于传统那种意义范畴内的中介，而是摇身已然变成具备媒体影响力的独立传播主体 。

在你运用社交媒体之际，你有没有察觉到自己与此同时充当着不但得接收信息而且还得传播信息的肩负两种职责的角色呢？倘若乐意，欢迎前往评论区去分享你所留意到的情况，要是认为本文对自己有所启迪，那就请点赞予以支持呗。

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