现如今，互联网已然不再是往昔那个进行单向信息灌输的“广播站”了，其游戏规则发生了彻底的改变，要是套用以往的老理论去解读当下的新现象，必定会处处遭遇碰壁的情况。

传播渠道的分散与重构

以往，信息大多借助报纸、电视以及广播这般的中心化途径实施传播。此类渠道数目较少，被专业机构所把控，信息的流动方向是单一的“从点至面”。这使得信息的生产以及发布具备严格的门槛与流程 。

如今，互联网架构起网状传播架构。人人手中的智能手机都是一个消息支点，微博、抖音、微信群成了新型通道。消息不再只是从核心流向周边，而是在数节点间自如流动、交错和散开，通道变得无尽多元和零碎化。

议程设置权力的转移

按照传统理论来讲，于公众而言，媒体会凭借报道出现的频次以及力度，去告知“什么议题是重要的”。就好比在2003年的时候，美伊战争发生期间，全球范围之内的电视媒体始终保持着聚焦的状态，并且成功地把它设置成为了世界性的议题，紧接着公众就展开了讨论。

于社交媒体时代，议程设置的权力被极大程度地稀释了 ！2017年在国内发生的“江歌案” ，起始乃是受伤害者的亲友于微博发出声音 ，进而引发了网民大规模进行关注以及参与讨论 ，之后传统媒体才紧跟着展开跟踪性报道 。而议题的发起者一般情况时常呈现为普通个体又或者是网络社群 。

把关方式的多元与下沉

置身于传统媒体范围之内，记者以及编辑身为核心的“把关人”，他们凭借新闻价值、政策方面的要求以及编辑部所制定的规范等因素，来判定什么内容能够在报纸上刊登、什么内容能够进行播出，这就是一种呈现职业化特征的前置过滤行为 。

依据网络环境，把关行为呈现出多元以及后置的态势，平台算法借助点击与互动来推行推荐活动，此种形式属于技术层面的把关，与此同时，网民凭借点赞、转发和给出评论来形成功力，差评会致使商品遭到下架或者致使内容陷入沉寂状态，这个情况构成了大众的集体评价性质的把关 。

舆论形成机制的变化

“沉默的螺旋”理论描绘了现实里人们鉴于害怕孤立从而附和主流意见的现象 ，在网络匿名环境当中 ，这种压力曾经被认定会减弱 ，进而允许更多元声音得以出现 。

可事实却显示出这样子一种情况，在那网络社群的内部呀，同样是可以形成那种强大无比的规范压力的。就好比说在某些热点事件被讨论的过程当中呢，那些持有少数意见的人呀，有可能就是会遭受到那种密集程度的嘲讽或者是攻击的，然后呢，他们就会选择保持“沉默”，进而使得一种看上去仿佛是“多数”的意见呀，加快速度去扩散开来，最终形成新的网络舆论螺旋哟。

理论适用性的边界

大多数经典的传播理论，是在20世纪中叶诞生的，其研究的对象呢，是像报纸、广播、电视这样的大众媒介。而这些理论存在的前提，是传播者处于中心位置、渠道比较稀缺以及反馈相对滞后，不过呢，这些前提如今已经不完全是成立的状态了。

所以，不能够轻易地宣称这些理论全然失效，而是要再度审视其适用的条件。它们更雷同于一幅刻画旧地形的地图，然而互联网已然塑造出了一片全新的大陆。我们所需要的是对地图进行修订，并非摒弃绘图的方法。

理论变迁的实践意义

对理论变迁有所认识，这对我们更清晰地观察网络社会是有帮助的。比如说，要是能理解议程设置权发生了转移，人们就能弄清楚为什么有时候一个看起来像是偶然出现的帖子能够引发全网的关注，然而机构进行的郑重发布却没有人去理会 。

内容创作者要了解，公关从业者要了解，普通网民也要了解，这些新机制都至关重要。这意味着，若想有效传播，就必须尊重网络自身规律，关注社群动力，理解算法逻辑，而不是简单沿用过去的媒体操控思维。

处于当下这样一个时代，在其中你我都存在着瞬间变为信息源以及舆论推动者的可能性，在这类时代背景下，你觉得个体于尽情乐享着前所未有的表达自由之际，又究竟该以怎样的方式为自己所发布的信息去承担更为重大的责任呢？欢迎于评论区分享你的看法。

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