众多的人觉得传播是单纯轻易的信息传送，然而却遗漏了其背后繁杂的社会因素以及人为的干扰干预。

申农韦弗模式的不足

申农和韦弗于20世纪40年代所提出的通信模式，把传播过程简化成信息从信源至信宿的直线路径，这个模型在描述技术信号传输之际颇为有用，不过它忽视了传播里人的因素以及社会环境的影响，该模式未考量接收者的反馈环节，并且也不能够解释为何同一信息于不同社会背景下会产生截然不同的效果。

首先，这个模式最大的问题是，它将传播视为机械过程，却忽视了社会过程对传播的深刻制约。其次，在实际生活当中，传播活动一直受到文化规范、权力结构以及经济因素的影响。最后，比如说，同样的新闻内容，在不同政治体制的国家，会产生完全不一样的社会反响，而这正是申农韦弗模式所无法解释的现象。

施拉姆的学术贡献

传播学奠基人威尔伯·施拉姆，独立撰写叫《大众传播学》的书，系统梳理该学科理论框架，1954年出版，首次把传播研究当独立学科阐述，涵盖传播过程、受众分析及效果研究等多维度，为传播学学科建设奠定基础 。

施拉姆也有参与撰写《传播过程和效果》以及《报刊的四种理论》，前者针对传播各个环节之间的相互作用展开了深入剖析，后者为有关世界不同传媒体系开展了开创性的比较研究，这些著作直至如今依旧是传播学教育里的重要参考文献，展现出施拉姆于理论构建层面的卓越贡献。

新闻舆论监督的形式

新闻舆论监督借由道德谴责达成，一旦个人或者组织行为与社会公德相悖，媒体曝光便会引发公众的道德评判。此种监督并无法律强制性，然而能够形成强大的舆论压力，推动行为主体改正不当行为。近些年来网络舆论对于各类社会事件的监督作用格外显著。

另有两种较为重要的形式，分别是社会劝诫以及舆论制约，媒体借助持续报道某些社会现象，以此在不知不觉间影响公众的价值观念，还有行为选择，与此同时，舆论所形成的集体意见能够对权力运行起到有效制约作用，进而防止公权力被滥用，这种软性约束在现代社会治理里是必不可少的。

传媒与消费主义共生

把文化艺术产品转化成能用于销售的商品的由大众传媒来做，文化价值被市场价值给替代了。影视剧、音乐以及文学作品首先思考的不再是艺术性，而是能不能带来商业利润。这样的转变致使文化创作愈发朝着标准化和模式化发展，原创性遭到挤压 。

定位受众为消费者的传媒，尽力去迎合大众口味，为吸引更多观众与读者，媒体内容持续降低审美门槛，追求即时满足以及感官刺激，严肃的公共议题讨论被娱乐化内容取代，深度思考被浅层娱乐给替代 。

网络传播的特性

互联网将传统媒体的时空限制给打破了，信息能够实时在全球进行流动，用户不管在什么地点，也不管在什么时间，都能够获取以及发布信息，这样的便利性把人们的信息消费习惯极大地给改变了，传统媒体固定的发行时间还有覆盖范围，在网络时代已经不再适用了。

网络达成了信息的双向流动，使得传受界限趋于模糊，每个用户都能够既是信息接收者又是发布者，而这般互动性引发了传播模式的根本变革，与此同时，文字、图像、音频、视频等多种媒介形式于网络上深度融合，丰富了信息呈现方式。

在平常生活里，你所最能体会到的，是传媒的何种影响力呢？欢迎去分享你的观察，要是觉得这篇文章有帮助，那就请点赞予以支持！

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